旧正月は中国人にとって一年の中で最も盛大な祝日です。食べきれないくらいの食料品を用意して家族や親戚で集まったり、新しい服を着て挨拶回りをしたりします。また、上司やお世話になった人にお歳暮を贈ったり、親戚の子供にお年玉をあげたり、また大規模な忘年会や新年会を開いたりして、盛大に祝います。

　そのため、スーパー、百貨店、レストランなどの小売業やサービス業にとっては、一年で一番の稼ぎ時となります。食品、衣料品、化粧品など幅広いセクターが恩恵を受けることになります。

　旧正月といえば、海外にいる中国人が故郷に戻り、家族や親戚と一緒に過ごすことが定番ですが、最近では別の動きも出ているようです。上の表が示しているように、中国では旧正月は一年で最大の長期連休であるため、国内・海外旅行が定着しつつあります。中国国家観光局によると、2009年旧正月連休中、中国国内観光客数は前年比+25%の1億900万人に達したようです。また、所得の増加により、旧正月を海外で過ごす人も増加しています。今年の旧正月には、約700人もの中国人団体客が栃木県日光市を訪れ、日光市長自らが先頭に立ち、市を挙げた盛大な歓迎セレモニーで出迎えたようです。

（編集後記）旧暦の大みそかの夜、中国では毎年恒例となっている大型娯楽番組「春節聯歓晩会」が放
送されます。「中国の紅白歌合戦」とも称される国民的番組ですが、その視聴率は今年なんと96.1%と驚
愕の数字を叩き出しています。この数値によれば約13億人が番組を見ているということになります。